博鱼体育大米“电影时代”来临私蜜打响“人间食粮”品牌战

　　博鱼体育齐鲁晚报11月3日讯:双11大战在即，置身于这个物质丰富的时代，越来越多的产品在鼓动你一直买买买下去。然而近期，有这样一份创意礼盒，它看似只是份大米，却勾起了人们的无限期待。

　　民以食为天，食以米为先。大米属于刚性需求，是我们日常生活的必需品。事实上，当一切都讲究品牌的时候，大米也是不能落伍的。

　　大米的同质化程度很高，品牌的主张与打造至关重要。在“互联网+”的大背景，产品形态固化的前提下，我们如何能让大众年轻人，这伙新时代的消费主力对大米产生浓厚的兴趣并愿意为之买单，是值得思考与研究的课题。

　　随着国内一批大米品牌渐露峥嵘，大米市场的角逐已经进入了品牌竞争时代。当大批品牌如潮水般涌向市场博鱼体育，直至泛滥成灾，甚至再也泛不起丝丝涟漪时，营销人该怎么破?

　　“大米人人吃，愁产不愁销”。中国是农业大国，当粮食市场放开初期，品牌的建立及推广处于启蒙阶段，人们一般就近购买，销售网点的覆盖面直接影响市场的占有率。此时，企业的市场竞争意识较为淡薄，不急于拿起品牌武器。

　　报纸时代拓展大米市场、营造大米品牌的关键是销售渠道的建设。但由于气候、海拔、土壤、文化等因素的不同，所诞生的农特产品肯定是不尽相同的，营销元素也从单纯的大米本身加入了“地域”观念。每个地方都有基于地域独有的产品特点，仅此而已。

　　当然，品牌是一定要建立的，没有品牌的产品市场，绝对不会是一个规范的市场。

　　品牌的同质化、同样的概念和支撑，不可能长时间引起消费者的共鸣，这样往往会导致消费者游离于多个品牌之间。

　　当消费者面对琳琅满目的大米袋子无从选择之际，产品的精美包装与丰富的故事性是让产品脱颖而出的最佳方法。

　　话剧时代看包装，易拉罐、牛皮纸袋、米桶等等，不论是炫酷也好，古朴也罢，主要目的在于吸引眼球。中国文化上下几千年博鱼体育，可以说是一地一文，优势就在于它的地域文化是无可替代的，只要善于挖掘，很多层面都可作为故事素材。话剧时代讲历史、讲农人本身，讲感人的、唯美的、或励志的故事，如“煮饭仙人” 等等。

　　3G改变了生活，让我们可以随时随地移动互联博鱼体育，成功的产品必须具备互联网思维，通过一系列的“包装”博鱼体育，所打造出的产品必须能够引起分享冲动和购买欲望。

　　电影时代的大米已经不再禁锢于厨房里与餐桌上，它会让消费者随时随地想到大米。好比近期私蜜食物社区就出其不意攻其不备地打响了“人间食粮”礼盒品牌战，大米与好书的组合形态，颠覆了大米原本固有的产品形态而独树一帜。截至目前，已有六神磊磊读金庸、王路在隐身、思维补丁、今今乐道读书会、今日排行榜等多位自媒体个人及机构参与到了私蜜食物社区“人间食粮”的产品合作中。

　　若将大米比做电影男主角的话，那么组合的好书无疑就是最佳女主角。或许前期因为女主角这本好书，驱动着人们的好奇心进而购买产品的线%的观后感会肯定好书好米带给我们每个人的成长。因为，在我们手中的不只是一份人间食粮礼盒，而是一段通向更好未来的成长之路。

　　私蜜食物社区结合对竞争对手的研究，对消费者的洞察以及自身优势的提炼，挖掘出自己独有的品牌定位、品牌文化、产品卖点等竞争优势（爱基,净值,资讯），以“更好的食粮，更好的成长”与同类产品形成强烈的差异化。与此同时，私蜜食物社区特立独行的模式不仅包括“人间食粮”的“米+书”式组合营销，还涵盖了生鲜食品创意工场的品牌模式、拼团的交易模式、社群营销的消费场景以及与KOL的共创联结等等。

　　人性所致，让我们对一切未知充满好奇，越是看不见的，越想去看，越是不知道的，越想要得到答案，越不可思议的，越想去实现。一个成功的产品形态及营销模式，一定要有其与众不同的创意与定位才是!

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