农科院研究报告：新电商推动博鱼体育农产品网络零售结构升级

　　博鱼体育近日，在农业农村部市场与信息化司的指导与支持下，中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》(以下简称《报告》)。报告针对全国农产品网络零售市场进行分析，其中2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9亿元，成为农产品上行第一大品类，网络零售量同比增加78.4%。

　　在农产品网络零售额占比分布中，以拼多多为代表的新电商平台，生鲜产品的消费占比超50%；传统电商平台生鲜产品消费占比不足25%。此外，在柑橘、芒果博鱼体育、苹果等一系列零售量超1亿件及增速较快的“超级单品”中，零售量所占份额均为第一。

　　“农村地区最初一公里物流基础条件改善，以及传统电商平台对农产品上行市场的持续推动，为农产品电商化奠定了良好基础。”《报告》认为，“超级单品”通过集约化、规模化供应显著降低农产品上行成本，而新电商平台的新技术、新模式应用，推动优势特色农产品网络零售的加速发展，成为催生超级单品的新引擎。

　　随着国内农业产区物流等基础设施服务成熟博鱼体育，以及电商人才的进一步下沉，农产品网络零售的份额飞速增长。

　　《报告》数据显示，2019年全国农产品网络零售额达4168.6亿元，其中生鲜产品消费占比在飞速上升。同期生鲜产品网络零售额超过1094.9亿元，网络零售量同比增加78.4%，成为规模最大、增速最快的类目。

　　同时，从消费趋势来看，蔬菜、鲜肉、水果增速分别达109.3%、62.3%和44.5%，线上“菜篮子”“果盘子”供应成为新常态。

　　《报告》认为，从连续两年的变化趋势来看，生鲜产品网络零售市场逐渐趋于成熟，国内消费者在不同平台间已形成差异化购物习惯。相比于传统平台“大而全”的农产品供给，新电商平台更加聚焦于生鲜品类，刺激更多生鲜产品在短上市窗口期内快速出村进城，形成更稳定的产消衔接。

　　目前，各电商平台也在持续加强对农产品核心品类上行的扶持力度博鱼体育，推动农产品网络零售的商品化率、标准化率提升。

　　《报告》总结认为，新电商平台将分散化的长尾需求变成集中化的即时性消费，不断推动优势特色农产品网络化销售发展。长远来看，农产品电商化水平的持续提升，需要政府部门博鱼体育、电商平台、产地等多方协作，进一步把田间地头的土特产品改造成适合线上消费的商品。(完)

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