农产品网络营销平台构建探析博鱼体育

　　博鱼体育引入了网络营销技术理论，实现了二者之间的有机结合，建立了 “4C”营销理论、网络数据库营销理论、关系营销理论等等。就以

　　摘 要：在当前我国新农村建设大背景，农村社会居民的消费方式也有所转变，他们已经从实体经济服务逐渐转向网络经济服务 模式，演化构建了全新的营销模式— — —农产品网络营销模式。本文中主要探析了我国新农村农产品网络营销模式的基本概念，着重 讨论了我国农产品网络营销平台构建的基本现状、实践案例，最终给出具体的构建方案建议。

　　平台。在平台上，基于相关信息从事农产品的营销策略与电子商 “4C”营销理论为例，它诞生于上世纪的美国，是作为营销组合理

　　务活动内容多样且频繁，它利用网络的迅捷便利为农产品营销 论出现的。“4C”营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场

　　带来了极为广阔的销售途径空间，同时也为农民乃至农村建设 营销组合的四个基本要素：消费者（Customer）、成本（Cost）、便利

　　健康发展博鱼体育，这对农产品流通过程中的物流运输、批发零售等等企 中的农产品、消费者信息进行实时更新，最大限度节约时间，做

　　上所有的农产品买卖双方都能实现无阻碍的交流互动过程，这 许多农村农业企业已经尝试展开网络营销活动，并走向正轨。截

　　是对传统营销模式的改变。目前平台所提供的网络营销模式很 至 2020 年 3 月博鱼体育博鱼体育，我国网民规模达 9.04 亿，互联网普及率达

　　现代化农业生产水平。就目前来看，我国农村的农产品网络营销 有效降低成本，它其中同时兼顾了企业调研、在线推广、在线客

　　平台已经日渐成熟，它主要围绕批发销售与零售共存模式建立 服以及网上第三方支付等等营销系列功能，这对促进农产品销

　　电子商务交易平台，积极合并相似流程最大限度降低网站构建 售信息传播优化是具有好处的。实际上平台建设是结合消费者

　　业环节也有好处。一言以蔽之，它基本实现了农产品物流流通渠 到精准定位。即更多从顾客利益角度出发合理利用客户主动反

　　道的高度化组织，减少了不必要的成本损失内容，为农产品采购 馈信息建立数据库，丰富数据库数据内容；再者是根据顾客喜

　　销售创造了更开阔空间，这其中诸多产品信息被快捷获取，消费 好，在网络营销规划过程中对不同顾客特征进行调整，设计定制

　　多，且信息传递快速博鱼体育，它为消费者提供了不同商家的相互比较机 64.5%，提升速度较快博鱼体育，全球平均水平达到 5.2%以上。在这些数

　　会，引导消费者理性选择产品，这就为商家巩固与消费者客户之 字中，农村网民数量占到全国网民总数的 28.32%, 规模为 2.55

　　间关系创造了良好条件。考虑到农产品本身具有鲜明的地域性 亿。虽然城乡互联网普及率差距相差较大，但也不能阻碍我国农

　　首先，它可跨越时间、空间界限建立各方营销管理关系，因 为他们提供更好的服务。

　　跳脱传统实体店营销平台，即使是在偏远山区也能提供 24 小时 平台的发展现状与应用模式展开探讨。

　　与维护成本，同时也引入了诸如 CSS、HTML、JavaScript 等等技术 需求深度了解市场的整体走向，结合不同客户群体追求市场结

　　以及分散生产特征，这导致了传统营销模式下出现农业信息交 村农产品网络营销平台的迅速崛起，它改变了农户的农产品营

　　销观念，使得农村互联网覆盖需求逐步增大。目前，电子商务网 站已经成为农产品实施网络营销的最重要信息交流平台，它也 是开展农产品网络营销的必要条件。结合国内农业相关电子商 务平台业务展开相关工作，结合农业企业实际状况建立企业形 象，全方位传播品牌效应，最终形成电子商务平台，确保农产品 营销商家入驻实现盈利模式优化。

　　农产品网络营销模式的出现为传统农产品销售模式带来了 流不对称、时间滞后等等问题，最终造成供销关系失调，它大幅

　　巨大冲击，同时它也成为了当前新农村建设的重大机遇与挑战。 度降低了农产品的交易风险，反而拉高了营销成本。而在当前的

　　就农产品网络营销平台而言，它是基于互联网应用基础建设的， 农产品营销网络平台上，它不但节省了大量的租金、雇员成本，

　　它通过网络来开辟拓宽农产品营销渠道，形成健全的市场销售 也结合市场需要降低了交易风险，大量的农产品招投标活动可

　　活动体系。在这其中存在大量的网络营销技术优化升级内容，它 通过农产品网络交易平台实现组织整理。

　　农产品网络营销平台在构建过程中呈现出了多种基本特征。 的，同时也能帮助企业结合农产品分析网络消费者，进而在未来