中国万亿品牌市场你记得几个农产品名字？博鱼体育

　　博鱼体育据BrandZ品牌估值数据统计，从2013年到2018年，中国品牌100强实现了271%的价值增长，达到6839亿美元。

　　当你想买一双鞋，你也不只走进耐克博鱼体育、阿迪，而是会尝试李宁、回力······

　　中国品牌的力量在近五年异军突起，从前的模仿人变成了被模仿者，这绝对是一件让人欢呼振奋的事情。

　　不难发现，在近五年的中国品牌百强榜中，都没有农产相关的品牌，勉强能挂上钩的，也只是食品乳业的老品牌，伊利、蒙牛、光明等。

　　看到这，可能大家会想，是不是要开始说“赶紧打造品牌”，如何“打造品牌”了。

　　自从中央一号文件明确提出打好三张牌，“品牌兴农”，全国各地，大企业，小作坊都做起了“品牌”。

　　京东所评选的2018十大农产品品牌为：涪陵榨菜、汇达柠檬、奉节脐橙博鱼体育、永川秀芽、巴南银针、派森百、江小白、饭遭殃、嘟嘟兔、恒都牛肉。

　　取名，设计，包装，打广告是小事，品牌出来之后博鱼体育，持续曝光怎么做？公关怎么做？品牌五年维护的战略是什么？

　　弄清一件事的意义与本质并不容易，我们不妨先来看看，中国崛起的这些品牌，他们成功的“根本原因”在哪里，他们之间又有什么共性。

　　在疯狂的增长数据下，我们发现，中国品牌100强过去五年实现的价值增长几乎全部来自市场导向品牌。

　　这个转变意义重大，2014年的榜单曾是国有企业的天下，品牌价值在100强中占比一度高达71%，而今天这一比例仅为40%。

　　国企与市场导向品牌在品牌价值上的此消彼长，符合中国从生产型经济向消费型经济转变的趋势，说明品牌实力已经成为实现品牌价值的先决条件。

　　2014年，有意义是品牌溢价力最为重要的驱动因素，其贡献占比50％，而差异化和突出性则共同贡献了另外的50％。

　　如今，中国市场已经发生了变化，虽然有意义依然重要，但其对品牌溢价力的贡献率有所下降，同时，差异化对于品牌溢价力的贡献大幅提升。

　　这一变化的主要原因在于中国消费者如今有了更多的品牌可供选择，并期望品牌能够更好的满足他们的需求。

　　过去10年间，消费者信心指数一直在100上下徘徊(100是该指数的平均值)。

　　但最近的两年里，由于经济增长强劲、失业率低，消费者信心指数大幅上涨，达到125左右。

　　一方面，对于日常消费的众多品类，如保险、科技、汽车、酒店、医疗保健、零售和服饰等，消费者已不那么看重价格。

　　另一方面，越来越多的消费者希望享受曾经不敢想象的高端品类，如奢侈品和房地产。

　　市场情况、消费心理这些都在动态变化，我们必须每年、每月、每天地洞察，才能避免落伍，被市场淘汰。

　　譬如大米：无污染、米香浓郁、口感好、现磨现发、大小匀称、颗粒饱满、自然秀水、黑土养殖、天然绿色、健康美味、溯源防伪、产地直发······

　　就像今天在淘宝搜水果，可以找到万间店铺，你还能怎么做差异化？你还能开创什么全新品类?

　　更严重的问题是，今天的社会信息严重超载，品牌传播的成本越来越高，使得品牌想传达信息给消费者也越来越难。

　　现在则是注意力稀缺，商品富余，你再怎么进行广告轰炸，消费者也不care你。

　　如果你想让消费者注意到你的差异化，那么你只比对手好上一点是没用的，客户根本注意不到。

　　而问题也就在这，我们今天的农产品品牌打造，大部分还是依赖同质化年代的传播逻辑。

　　每做一次传播，都在拼命地寻找产品的差异化卖点，为差异化而差异化博鱼体育，结果找到的卖点跟对手可能只有5%的差别。

　　在这个年代，新消费精神是追求精致品质，追求精神满足物质功能，追求出众从众博鱼体育，追求想要需要。

　　仔细想想我们自己去超市购物，你在意细分市场领导者是谁吗？你在意谁的知名度最高吗？你在意这些产品之前有多大差别吗？

　　如今消费者在意的，是购买的品牌能否满足并实现他们的精神表达、审美表达、自我表达、兴趣表达。

　　包括品牌的质感与风格、品牌使用后的感受、品牌背后的故事与文化，以及品牌能否凸显我的形象和个性。

　　商品大爆炸、信息大爆炸，而注意力却越来越稀缺，品牌要想触达消费者，绝不是“打造一个品牌”出来，就能行的。

　　如果只是盲目地为了做出“品牌”，而打造品牌，想想也知道不会有真正的收获吧？

　　关注gzh:启源社，后台回复【品牌】，即可获取brandZ2015-2018中国品牌价值报告完整版返回搜狐，查看更多