陆娟：解读“中国农业品牌目博鱼体育录制度”

　　博鱼体育按照《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关要求，在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头，会同中国农村杂志社等有关单位共同开展了中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌征集工作。

　　经过区域公用品牌主体申报、材料汇总初审、征求省级主管部门意见、专家评审委员会评审和面向社会公示等环节，对本次申报的品牌进行综合评定博鱼体育，评选出具有代表性的300个特色农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录，并于11月15日在南昌举行的第十七届中国国际农产品交易会上正式发布。

　　日前，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、中国农业品牌目录制度课题组负责人陆娟教授接受了记者采访博鱼体育，详细解读中国农业品牌目录制度及2019农产品区域公用品牌的产生过程。

　　陆娟：中国农业品牌目录制度，是依据相关评价标准分类遴选形成国家级农业品牌目录，并对目录品牌进行推介、管理和保护的制度安排。

　　为贯彻落实国家乡村振兴战略规划，深入推进质量兴农、品牌强农，发挥品牌对农业高质量发展的支撑引领作用，在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头，会同中国农村杂志社等有关单位共同推动中国农业品牌目录制度建设工作。建立中国农业品牌目录制度可以构建现代农业品牌管理体系，引导规范农业品牌建设；塑强具有国际竞争力的农业品牌，提升我国农业竞争力；促进农业高质量发展，推动我国由农业大国向农业强国转变。

　　陆娟：中国农业品牌目录制度坚持市场引领、协同推进、动态管理的原则，分类别分阶段实施。以培育“中国第一，世界有名”中国农业品牌为发展目标，以自愿、公开、公正、公益为原则，在全国范围内严格遴选知名度高、美誉度好、文化底蕴深厚、对国家或地区有较大带动和传播效应的农产品区域公用品牌、企业品牌和农产品品牌，建立中国农业品牌目录。力争3—5年，建成分类别、互促进的农业品牌目录体系；形成包括目录构建、动态管理、宣传推介和发展保护等一套系统完备、科学规范、运行有效的农业品牌管理制度体系。

　　建设内容包括标准制定、目录建立、推介扶持和监管保护。标准制定包括基本条件标准和发展水平评价标准，其中基本条件标准又包括基础条件、优先条件、否决情形。发展水平评价标准包括产品质量、创新能力、品牌影响力、品牌效益、文化建设等，根据不同类别目录分别制定。

　　陆娟：中国农业品牌目录，是把全国具有一定影响力的农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌，按照评审结果分类编排纳入目录，是由中国农业品牌建设组织指导小组发布、并实施动态管理的国家级农业品牌目录。其功能有：

　　一是成为展示农产品的最好平台，引导消费；二是体现国家级品牌质量，指导企业培育优质品牌；三是动态管理，激励企业挖掘农业资源优势；四是政府指导，实现品牌建设的系统谋划与顶层设计。

　　记者：本次评选出具有代表性的300个特色农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录博鱼体育，请您介绍下这300个特色农产品区域公用品牌的产生过程以及目录品牌基本情况？

　　陆娟：本次目录品牌通过目录制度建设启动发布、目录品牌征集、品牌主体申报、相关农业部门核查、工作人员抽检、专家评估等环节的产生。中国农业品牌目录制度建设启动发布会于2019年5月10日在全国农业展览馆召开，随后根据《中国农业品牌目录制度实施办法》，于2019年8月2日在全社会开展中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌征集工作，共有907个品牌主体申报，材料初审合格的有555个，涵盖粮食、油料、蔬菜、果品、畜禽、水产、茶叶、食用菌、中药材、林特及其他等11个品类。经各省级农业农村管理部门推荐博鱼体育，专家委员会评审，最终入选《中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌》共计300个。

　　从整体数据来看，我国农产品区域公用品牌发展整体状况可以总结为以下几个特点：

　　一是我国农产品区域公用品牌建设初见成效。2019年8月2日开始面向全社会开展中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌征集工作，各地农产品区域公用品牌建设主体申报踊跃，申报品牌高达907个，材料初审合格的有555个，品牌建设有了明显提升。

　　二是我国农产品区域公用品牌发展品类分布集中。300个上榜品牌在产品类别上呈现明显的集中性，果品类品牌81个、粮食类品牌46个、茶叶类品牌33个，分别占品牌总量的27%、15.3%、11.0%，这三类品牌数量占总数比高达53.3%，

　　三是我国农产品区域公用品牌发展存在地域差异博鱼体育。300个农产品区域公用品牌，不均衡地分布在全国31个省、直辖市、自治区。这种不均衡地分布主要与当地资源及对农产品品牌建设的重视程度等因素有关。

　　陆娟：本次300个目录品牌的发布，能够让消费者找到优秀品牌的选择地，以满足人民群众不断升级的消费需求。

　　我国农业品牌建设已经开展多年，已经进入规范化成长的关键时期，迫切需要现代农业品牌管理体系引导。本次品牌目录发布，为构建以品牌目录制度建设为核心的我国现代农业品牌管理体系打下良好的基础。

　　此外，本次发布的目录品牌是依据相关评价标准遴选的国家级农业品牌，对各品牌建设主体有指导作用，为各品牌建设主体培育优质品牌指明方向。