“2021中国农产品博鱼体育百强标志性品牌”重磅揭晓

　　博鱼体育导语：2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典暨中国农产品百强标志性品牌发布会近日在成都召开。

　　近日，以“品牌强农 乡村振兴”为主题的2021第七届中国农业品牌年度颁奖盛典在成都举行。作为盛典“重头戏”，“2021中国农产品百强标志性品牌”隆重揭晓。

　　当天，国务院原参事、国务院原扶贫办主任、农业农村部原副部长、全国农业科技创业创新联盟主席刘坚，十届全国政协委员、农业农村部原副部长齐景发，中国农村专业技术协会理事长博鱼体育、中国农业大学原校长柯炳生，十一届全国政协常委、全国人大代表、中国农业产业化龙头企业协会副会长、中国饲料工业协会常务副会长、通威集团董事局刘汉元主席，农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远，国家发展改革委农经司原副司长、清华大学中国农村研究院学术委员方言，巴基斯坦驻成都总领事馆代理总领事MahmoodAkhtar Mahmood，中国人民大学农村发展研究所所长、中国人民大学国家发展与战略研究院研究员郑风田，全国农业科技创业创新联盟执行会长兼秘书长、科技成果评价中心主任李同斌，福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮等领导、嘉宾出席博鱼体育。

　　国务院原参事、国务院原扶贫办主任、农业农村部原副部长、全国农业科技创业创新联盟主席刘坚致辞表示，品牌建设要重视农产品地方标志独特性和科学溯源研究，才能维护其独特性，形成有力宣传；要重视标准化，有了标准才能有稳定的质量和信誉度；要始终要把创新摆在首位博鱼体育，据商务部统计，现在1198家中华老字号中仅10%在蓬勃发展，40%盈亏持平，近一半亏损。创新是品牌永远立于不败之地的持续动力，创新才有生产力；政府、企业、社团组织要形成合力，通过政府主导、企业主体、社团组织服务，三方共同努力将农业品牌建设推向新的发展阶段。

　　十届全国政协委员、农业农村部原副部长齐景发致辞表示，随着我国经济社会发展，对新时期“三农”发展提出了更高要求。乡村振兴，不忘乡愁。留住乡愁的关键在于提高农村发展速率，提升农村物质文化供给，满足农村人民日益增长的美好生活需要。政府要推动更多社会资源向农村适度倾斜，因地制宜地发展现代农业，加厚加实乡村发展潜力，吸引越来越多人才投身乡村振兴。希望社会各界共同努力，让农业有奔头、农民有盼头、农村有看头。

　　作为盛典“重头戏”，“2021中国农产品百强标志性品牌”隆重揭晓。为确保榜单评选的权威性、公正性、专业性，本次百强榜单由中国农业大学、中国人民大学、中国农业科学院、浙江大学、四川农业大学、西南财经大学、西华大学、福来咨询等院校机构组成的评审团，从销售额、市占率、创新力、知名度等方面博鱼体育，对参评品牌进行综合评估、专业评选，优中选优，最终评选出眉山春橘、沁州黄小米、汪清黑木耳等100个兼具口碑、品质和创新的标杆性农业品牌。

　　与去年相比，今年“中国农产品百强标志性品牌”评选活动呈现出“多、新、强”等特点。参评品类“多”，“2021中国农产品百强标志性品牌”启动全国征评以来，今年共有3000多个品牌参评，包含粮油、果蔬、茶叶、肉蛋奶等近60种农产品，创历届之最。发展势头“强”，本次“百强标志性品牌”中，四川以22个品牌蝉联榜首；内蒙古16个，稳居第二；新疆12个，超过陕西，首进前三；榜单前8中，西部省份占据6席。重庆、贵州两地参评品牌显著增长，西部地区农业品牌发展势头强劲。参评品牌“新”，参评品牌较去年新增近千个，首次上榜品牌占比达83%。上榜品牌中，水果、畜禽肉、调味品等依旧势头强劲，分列总体品类前三；整体呈现出“老品牌历久弥新，新品牌异军突起”、“品类多样化，小众产品大众化”、“产品加工精深化，产品导向健康化”等特点。这些品牌长年扎根农村一线，直接或间接帮困扶贫人口超过1000万人，为脱贫攻坚、乡村振兴作出了重大贡献。

　　会上，福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮作《根与魂——中国农产品区域品牌、企业品牌建设的经营王道》主题演讲。

　　产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。乡村振兴，品牌引领。福来顶层设计，伊川小米区域公用品牌发布两年，春谷收购价每斤涨1元；好一朵横州茉莉花，第四届中国国际茶叶博览会现场订单签约交易额超过17亿元；兴安盟大米，对品牌的新形象，新价值传播不到两年就实现了量价齐增30%。

　　福来咨询提出，新时代中国农业产业的经营王道是做有“根”有“魂”的事，“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！

　　战略要有根。战略之根是建立长久竞争优势的着力点，是安身立命的事业地盘。围绕战略之根，进行目标设定，路径规划，形成清晰的博鱼体育、可持续的经营蓝图。

　　福来认为寿光蔬菜的战略之根，一定要摆脱过去“冬季大棚菜”、“大众菜”、甚至“不放心”的印象，面向未来，引领消费升级，用“绿色科技”满足“高品质、特色化”蔬菜的美好生活需求，用品牌战略推动寿光蔬菜的产业升级和高质量发展。因此，寿光蔬菜的战略之根就是“高品质、特色化设施蔬菜”，以品质、特色为抓手，继续引领中国蔬菜产业发展。如今，寿光蔬菜围绕“高品质、特色化”搭建6平台，从科技、标准、监管、人才、销售、金融，构建寿光蔬菜高质量发展的智慧农业体系。

　　福来咨询提出每一个品牌都要有灵魂！品牌灵魂是建立心智共鸣和消费动因的价值点，是决定品牌现实与未来的竞争原力。

　　道地是宁夏枸杞的最大事实，也是在药材产品最大的价值优势，是博得大众消费心智的杀手锏。宁夏枸杞凭借“唯一入药”“枸杞原产地”“千年枸杞史”等优势，天然的被冠以道地之名。福来判断，对于宁夏枸杞来说，“道地”就是其品牌灵魂，是千年时光荏苒的价值原力，是彪炳史册的产业竞争力，是世代相传的心智记忆，是宁夏枸杞走向世界的内生动力！

　　盛典期间，还开展了优质农产品推介暨品牌研讨会、高端晚宴、品牌展示等精彩活动，集中展示农业品牌建设成果、分享农业品牌建设经验，助力我国农业品牌高质量发展，为乡村振兴注入蓬勃品牌动能。

　　福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

　　以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。

　　帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。